「うちの学校のホームページ、なんか古くて…でも何をどう直せばいいのかわからなくて」——先日、埼玉県内の専門学校の広報担当の方からこんな相談を受けました。お話を聞いていくと、ホームページは10年前に業者に作ってもらったまま、スマホで見るとレイアウトが崩れて、問い合わせフォームも動いているかどうか怪しい状態とのこと。それでも毎年なんとか入学者は集まってきたけど、ここ2〜3年で明らかに資料請求の数が減ってきた、と危機感を感じていらっしゃいました。
私立学校・専門学校にとってホームページは、いまや「入学案内のパンフレット」ではなく、志願者との最初の接点であり、選ばれるかどうかを決める場所になっています。特に高校生や保護者の方は、学校を検討するとき、まず間違いなくスマートフォンで検索します。その瞬間に見せる「顔」が古かったり使いにくかったりすると、それだけで候補から外れてしまうんです。
なぜ今、私立学校・専門学校のホームページが重要なのか
少し前まで、学校の集客といえばオープンキャンパスや進路指導の先生へのアプローチが中心でした。でも今は違います。弊社がこれまで関わってきた教育機関の事例を振り返ると、志願者の約80%以上が「ホームページを見て学校を絞り込んでいる」という実感があります。しかもその閲覧の7割以上がスマートフォン経由です。
特に専門学校の場合、進路を迷っている10代後半〜20代前半の方が対象です。彼ら・彼女らは「なんとなく良さそう」という直感で動きます。ホームページが分かりやすくて、在校生や卒業生のリアルな声があって、自分が将来どうなれるかイメージできる——そういうサイトに問い合わせをします。逆に、情報が古かったり、写真が暗かったり、どこに何があるか分からなかったりすると、すぐに「戻る」ボタンを押してしまう。
戸田市や周辺の埼玉県内でも、近年いくつかの専門学校や私立校がホームページを全面リニューアルして、問い合わせ数が大きく改善したケースを目の当たりにしてきました。「作り直したら何かが変わるはず」というのは、けっして根拠のない期待ではないんです。
志願者が集まるホームページに必要な3つの要素
「良いホームページ」と一口に言っても、何が「良い」のかって、意外と整理されていないことが多いんですよね。弊社の経験から、教育機関のサイトで特に重要だと感じている要素を3つ挙げてみます。
① 「自分がここに入ったらどうなるか」が見えること
資格取得率や就職率の数字はもちろん大事ですが、それだけでは人の心は動きません。在校生・卒業生のインタビューや、授業の様子をリアルに伝えるコンテンツが大きな力を持ちます。「〇〇業界を目指す自分」が具体的にイメージできるサイトは、閲覧時間が長くなり、資料請求や問い合わせにつながりやすくなります。
② スマートフォンで快適に使えること
これはもはや最低条件です。ただ「スマホで見られる」だけでなく、タップしやすいボタン配置・読みやすいフォントサイズ・すぐに問い合わせや資料請求に到達できる導線が必要です。ページの読み込みが3秒以上かかると離脱率が急上昇するというデータもあります。表示速度への気遣いも忘れずに。
③ 検索エンジンで見つけてもらえる設計（SEO）
どれだけ素晴らしいサイトを作っても、検索で表示されなければ意味がありません。「〇〇市 専門学校」「〇〇科 資格 学校」のように、志願者が実際に検索するキーワードに対応したページ設計が必要です。これは後付けで対応しようとすると大変なので、サイトを作る段階から組み込んでおくことが重要です。
ホームページ制作の費用感と選び方
「いくらかかるの？」というのが、最も多くいただく質問です。正直に言うと、学校のホームページはピンキリで、50万円以下のシンプルなものから、500万円以上の大規模なものまであります。
弊社がよくご提案するのは、最初から完璧を目指すのではなく、まず必要な情報を整理してきちんと見せることを優先するというアプローチです。コアとなるページ（学科・コース紹介、在校生・卒業生の声、アクセス・学費、問い合わせ・資料請求）をしっかり作り込んで、運用しながら改善していく。このやり方の方が費用対効果が高いことが多いです。
業者を選ぶときのポイントとして、教育機関の実績があるかどうかは確認しておきたいところです。一般企業のホームページと、学校のホームページでは、ターゲットの行動パターンや必要なコンテンツがかなり異なります。また、作りっぱなしではなく、更新・保守・改善まで一緒に伴走してもらえるかどうかも大切です。サービスの詳細でも触れていますが、弊社では制作後の継続サポートを重視しています。
費用の目安や具体的なプランについては料金プランのページをご覧ください。学校の規模や目的に合わせてご相談できます。
よくある相談Q&A
Q：「今のホームページを全部作り直すのは予算的に厳しいのですが、どこから手をつければいいですか？」（埼玉県内の専門学校・広報担当の方より）
A：まず資料請求・問い合わせへの導線を整えることをおすすめしています。どんなに情報が充実していても、「どこから問い合わせればいいか分からない」「フォームが使いにくい」という状態では機会損失が続きます。次に、スマートフォン表示の改善、そして在校生・卒業生の声コンテンツの充実、という順番で着手すると効果が出やすいです。全面リニューアルは最終的な目標として置きつつ、段階的に改善していく方法をご提案することも多いです。弊社でも「まず一部から」というご相談は大歓迎です。
Q：「SNSをやっていればホームページはそんなに力を入れなくてもいいですか？」
A：SNSは情報を広げる力がありますが、「詳しく知りたい」「信頼できるか確認したい」という段階では、結局ホームページを見に来ます。SNSとホームページは役割が違うので、両方を連携させて活用するのが正解です。SNSで興味を持ってもらって、ホームページで背中を押す——この流れを作ることが大切です。
まず「現状診断」から始めてみませんか
ホームページを見直したいけれど、何から始めればいいか分からない——そういう状態が一番もったいないです。先日ご相談を受けた戸田市近くの専門学校の方も、最初は「うちのサイトって本当に問題あるのかな？」という半信半疑な状態でしたが、実際に現状のサイトを一緒に分析してみると、改善ポイントがいくつも見えてきました。スマホ表示の崩れ、表示速度の遅さ、問い合わせフォームのエラー……。気づいていなかっただけで、じつは志願者を逃してしまっていた可能性がかなりあったんです。
弊社では、現状のホームページの課題整理から、改善提案・制作・保守運用まで一貫して対応しています。「うちのホームページ、大丈夫かな？」と思ったら、ぜひ気軽にお問い合わせください。埼玉県内はもちろん、オンラインでも全国対応しています。一緒に、志願者に選ばれる学校のホームページを作っていきましょう。